DK：玩转奶茶“新玩法”，让生活更具价值！

项目背景

Project  Background

○ 项目名称：DK智能奶茶

○ 所属行业：餐饮行业-饮品类

○ 服务内容：品牌文化/LOGO设计/VI设计/SI设计

惬意的午后，人们总爱来上一杯奶茶感受那一口甜蜜……

根据前瞻研究数据院的报告，2016年-2020年，中国现制茶饮市场规模持续快速增长。

2020年，中国现制茶饮市场规模（包括传统奶茶、传统茶饮、新式茶饮、咖啡现饮、其他鲜榨果汁鲜奶酸奶等）达到1405亿元。

从街边小店到一点点，茶百道，喜茶等更加丰富的品牌出现，已经发展出一批独具规模的饮品品牌、融合、个性、时尚，更受年轻人喜爱。我们此次合作的DK便是其中一家。

DK，潜心筹备一年，与上首携手打造“奶茶新玩法”，通过智能移动奶茶模式，赋予奶茶新概念。

新发现，新思路。

New discoveries,New ideas.

目前，奶茶市场十分火爆，奶茶售卖方式多以店铺销售&外卖配送为主，对于白领消费者来说，存在着存在着离写字楼较远不够方便、奶茶制作时间较长等问题。

基于中国市场上大家对奶茶的概念还维持的固有概念。在这一消费痛点之上，DK选择大胆创新。

抓住主要核心群体白领企业家和有志青年群体，把奶茶从店面转移到了智能车，把餐车分布在写字楼宇间。这样既考虑到店面成本问题也解决了目前白领群体排队、等待的消费痛点。

全方位“进阶”，打造品质生活。

Intelligent Custom

自己动手，智能订制

基于目前奶茶市场奶茶制作以人工为主，奶茶的口感也会因奶茶店员的不同而导致口感差异较大，无法保证奶茶口感质量。

针对这一点，DK推出智能配比，恰到好处，消费者可按自己的口味自主配比。制作更适合自己个性口茶,享受属于自己的奶茶小滋味。

Save time and enjoy delicious 

省时便捷享美味

要好喝更要便捷，为了节省上班一族的时间，我们将DK奶茶餐车选址在写字楼下，通过科技化奶茶餐车，智能化操作流程，餐车整合一体化，奶茶出品智能化，使消费者体验科技的便捷，不再长时间等待奶茶的制作，而是花更多的时间去品味奶茶。

让每一位消费者都能在购买DK的间歇享受一份放松、一种积极的生活态度，品牌slogan也由此而来。

“一杯DK，一切OK！”

视觉美学 “ 轻奢+简约 ”。

Logo design

标志设计DK

面对目标群体，在简而不凡的价值概念下，品牌风格方面我们围绕大牌轻奢概念，打造更年轻更时尚的风格。

所谓轻奢，在现代流行美学基础上，更重要的是以实用的概念去解构。

>LOGO 设计

LOGO的外形灵感来源于“水”的滴落感，一滴水从高空滴落下来，在滴落的过程中它的形状是不规则的，取意自在滴落。

logo的设计既展现了DK的自然潇洒，又展现出了DK清新典雅的品牌气质。圆角的处理柔和简约，进一步加深消费者的品牌印象。

Fashion VI Application

时尚VI全面应用

在形象打造上面，区别传统奶茶店面形象，我们以高端时尚+轻奢的风格为主，再糅合了logo&slogan元素，打造清新时尚的企业形象。

VI设计是将logo为主，配以白绿两色，在凸显时尚简约的品牌气质，加深消费者的品牌印象。

胸牌的设计主要以slogan为主，突出产品信息。辅以黄绿两色，使其显得简约时尚。

> VI设计

Appearance of optimization

外观优化，清新时尚

在品牌形象打造上面，区别传统奶茶店面形象，我们以高端时尚+轻奢的风格为主，智能移动餐车选择银色绿色，打造清新时尚的企业形象。

>人性化设计

考虑到用户消费体验，我们在IPAD界面设计推荐配比，用户可自主也可根据推荐制作。从下单-制作-取餐-打包-全程实现自主化，真正实现一人一车一店的概念。

LED灯带的设计也十分合理，即使在光线较弱的环境中，LED灯光也能将整个餐车照亮，且灯光柔和不伤眼，更方便消费者购买。

>外摆设计

通过分析该案例不难发现，抓住市场痛点，解决消费不便，更有利于塑造一个不同于常的品牌与模式。