豆腐要成精：挑战史上最具创意的豆腐店丨活用网络元素打动年轻人的心

项目名称：豆腐要成精

所属行业：餐饮行业

服务内容：全案设计（品牌文化、LOGO设计、VI设计、SI设计）

小吃在国人饮食中有着非常重要的地位，从路边摊到大小餐馆，它渗透进了国人饮食文化的方方面面。随着时代的推进，90后已逐渐成为小吃的主要客群，不少传统小吃却仍旧拘泥于传统，同质化、低品牌化等问题正逐渐暴露。

▲传统小吃店

沙县小吃意识到了这一点，开始推出了高颜值的轻食餐厅；川渝小吃同样从苍蝇馆子中迭代出不少网红餐厅；正是因为迎合90后做出了改变，它们才没有被时代所抛弃。

▲新派小吃店

臭豆腐作为小吃中的一员，就不得不遵循这样的市场规律，王先生正是明白了这一点，于是找到了我们为其进行品牌打造。

“妖精”形象十分深入人心

基于90后的喜好，我们通过网络大量的搜索发现，“妖精”这个话题一直以来都十分被年轻人所喜好；通过跟公司里的年轻设计师讨论也印证了这一点，从《西游记》到《西游降魔篇》，再到《捉妖记》和《哪吒之魔童降世》，可以发现每一部影视剧中总有那么一款妖精的形象非常深入人心。

▲妖精相关影视剧

基于“妖精”的概念，我们结合臭豆腐中的“豆腐”元素，确定了“豆腐要成精”这个ID。

▲豆腐要成精ID

在字体设计上，我们采用了上首书法体并对其进行了变形，加入了放荡不羁的风格，使其古风中带着搞怪，一方面书法体更体现豆腐历史的源远流长，另一方面“不正经”的字体风格更符合当下年轻人的喜好。

流行语“吃豆腐”衍变SLOGAN

在ID基础上，我们决定继续延用搞怪的豆腐元素，设计师团队经过多次沟通，决定从网络流行语“小心我吃你豆腐哦”进行衍变，恰巧臭豆腐中的“豆腐”二字与吃豆腐的“豆腐”二字可以完美的糅合在一起，故“等你吃我豆腐哦”这句slogan便这样诞生了。

▲SLOGAN

摒弃传统思路，确定卡通元素

基于ID&SLOGAN的idea，我们决定挑选出一样网络流行元素来构建品牌LOGO。

经过多次讨论，我们决定摒弃固有的设计如“图形+文字”、“商务正式化”等，而是采用当下深受年轻人喜好的卡通形象设计；阿里的黑猫、蓝色河马、飞翔的猪等形象在网友们心目中留下了非常深刻的印象，我们决定采用这个思路，用卡通形象来打造“豆腐要成精”的品牌LOGO。

▲阿里部分LOGO展示

将豆腐&卡通结合起来

回归产品本身形象，我们从中提炼出“豆腐”元素，采用苏派豆腐的白豆腐为主体，结合古风&搞怪元素，头部采用古式帽子+发簪的元素结合，突显其悠久历史；眉毛&眼睛采用柳叶形，给人一种温暖信任的感觉；融入扇子元素并加入ID，更突显了产品主题，使其更具代表性。

▲豆腐要成精LOGO展示

为了使LOGO更具有记忆点，我们从众多口味中挑选出了四种口味：“香辣”、“咸香”、“酱香”、“麻辣”，为其设计了四款表情，使其更具有表现性。

VI的完美演绎

一个成功的VI往往都能够将ID&LOGO融为一体，SLOGAN也应当恰到好处的穿插其中。

▲纸巾盒设计

SLOGAN&表情的巧妙搭配，更能够加深消费者对这块小豆腐的喜爱。

▲外卖盒设计

▲包装袋设计

全方位深化“豆腐”形象

在灯箱菜单、海报、围挡等场景方面，我们继续贯彻“古风小豆腐”的这样一个形象，使其更深入人心。

▲玻璃门贴设计

玻璃门贴上的小豆腐展示给来往过客留下基础印象。

▲户外海报设计

户外海报在多场景中的应用进一步扩大品牌知名度。

▲装修围挡设计

放射状线条给人一种闪亮登场的感觉，使人对装修中的门店充满了期待。

空间设计

空间方面整体采用红白色调&线条元素，红色给人一种时尚潮流的感觉，白色给人一种干净卫生的感觉；放射状线条使消费者的目光更容易被吸引住，条状线条则是给人一种规整感。整体错落有致，使人不禁沉入其中。

▲空间设计

部分产品图&落地效果展示

麻辣鲜香的臭豆腐、软糯的鸡爪爪、金黄酥脆的炸肉肉，共同构成了“豆腐要成精”的食谱乐章。

▲部分产品展示

好的产品配以好的ID、SLOGAN&LOGO，自然更容易吸引到消费者的目光。