互联网商业,品牌策划的实际真谛在哪里

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更新时间:2018-09-11 14:16
品牌策划,在传统的认知里,这是一个常见而又神秘的词语,或者说工作。因为品牌策划的实际价值无法测量。熟悉的是,它经常出现在我们的视野里、工作中还有耳朵

里;而陌生的是我们并不清楚它到底能为企业带来神秘价值。




我们通常意识里所感知的:

品牌策划是,使企业和产品在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而形成品牌的记忆

品牌策划是,通过一系列的调查、定位、策划、执行来达到与同类竞争品牌之间的差异化形成,并通过这种差异化,可以让用户在特定的时间里能快速而准确的找到相应的

品牌和产品。




在21世纪以来,通过互联网与传统商业的融合,品牌变得信息化、数据化,很多曾经无法考证的结果可以进行定量分析。同时,因为互联网让整个物理世界被信息化,大量

的新兴品牌大量涌现。在这种环境下,品牌策划的工作变得复杂、迫切且具体。今天的品牌策划工作本质并没有太大的变化,而变化最大的就是可量化的结果揭开了品牌策

划的神秘面纱。

借助互联网获得市场的动态与发展趋势,通过对现有品牌资源进行结构化梳理,定位出清晰的品牌目标,并以合作互惠、资源共享、有机结合的方式实现传统品牌策划工

作,同时可量化出结果。

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